天天飞车、QQ飞车巧借客厅娱乐出奇制胜！

　　当前的中国手机游戏市场，百花齐放，百家争鸣。在繁荣的市场背后，游戏产品的竞争也日趋激烈。虽然好的游戏内容越来越受到玩家的关注与认可，但一个游戏如果没有好的宣传手段，最终仍然会被市场无情的抛弃。因此，如何让用户快速注意到游戏，进入游戏体验优秀的游戏内容成为了厂商们最关注的事情，而IP恰好满足了这个需求，因此成为了近几年来手机游戏大热的话题之一。无论是购买的IP，图书、电影、单机、端游，还是自己打造的IP，都具有十足的潜力。

　　异业IP合作更易导量

　　近期有不少的热门的影视作品推出同名手游作品，凭借其强大的市场号召力给手游带来了非常多的关注度，甚至一些原本不相关的产品亦借此成功吸引了不少的用户。而单机游戏领域，有不少老牌游戏厂商也纷纷转型，凭借其在单机游戏领域的号召力，推出了旗下优秀系列的手游衍生作品。最知名的当属《辐射》系列手游《辐射-避难所》，这款游戏一经上线即得到了市场的良好反馈。同时，传统的网络端游领域也在纷纷开拓其在手游方面的市场。蜗牛游戏、盛大网络、巨人网络以及腾讯游戏其下都有不少由端游IP改编而来的产品，无论是由《枪神纪》人物改编推出的《天天酷跑》，还是与《QQ飞车》同套IP衍生的《天天飞车》都在手游市场有着相当不错的表现。

　　自有IP如臂使指，得心应手

　　随着品牌效应对手机游戏的影响力的增强，购买热门作品的版权改编手游渐渐成为手游制作公司收获市场与关注度的不二法门。但在热潮的背后，却隐藏着难以回避的危机。问题之一是购买作品的品牌效应，由于并非是游戏公司打造的IP，游戏公司自身很难对品牌有自己的操作，一旦购买的作品品牌出现问题，很可能会连累由其衍生的游戏的营销，就如电影《王朝的女人》的“马震”部分，很可能会给游戏本身带来负面的宣传作用。而另外一个问题则是购买品牌的价格问题，昂贵的价格会消耗很大一部分游戏前期资金，这样游戏的研发成本势必会缩减，从而导致游戏本身的质量下降。

　　纵观海内外的游戏公司，成功的品牌利用无疑不是采用本公司的著名产品，如日本的“无双”系列“三国志”系列，以剧情制胜的“猎魔人”系列等都是采用自身游戏的影响力推动相关衍生产品的销售。这样不仅可以以更好的代入用户的情感，还可以充分发挥用户的忠诚度，为自己的衍生作品带来更好的宣传作用。

　　跨屏IP初尝试：《天天飞车》《QQ飞车》与广东卫视进行合作

　腾讯自2012年开始打造的“泛娱乐”战略正式以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。近期腾讯旗下两款竞速品类王牌产品——手游《天天飞车》和端游《QQ飞车》联合首档赛车题材真人秀广东卫视《炫风车手》，另辟蹊径巧妙地将赛车文化、游戏与客厅文化相结合，将双方IP进行深度植入，不仅提高了品牌曝光度，更提升了品牌的认知度。譬如《炫风车手》将游戏中的角色“小橘子”，以虚拟形象主持人的身份出现在节目中，或以清新甜美的声音讲解规则，或是进行橘子百科播报，更可以直接与现场明星嘉宾、场内外的观众进行互动，让游戏得到了大规模的曝光机会，提升了《天天飞车》以及《QQ飞车》IP的价值。

　　在目前国内的客厅文化中，综艺节目品类繁多，《炫风车手》这种赛车综艺无论是话题性还是用户群体均与《天天飞车》定位相同。深度的植入方便了用户通过游戏与综艺节目进行互动，对于双方来说是一个双赢。跨界探索，跨屏游戏，《天天飞车》与《炫风车手》的跨界不仅是一次成功的合作，更是在打造自己游戏IP的道路树立了一根标杆，打开了移动游戏营销的新思路，树立了与综艺节目合作的典范。

　　在与游戏和电视节目用户的采访中，我们可以看到有不少用户都是这样的反馈：“这不仅是超越自我，更是挑战车手极限与探索未知领域的那种一往无前的精神”。一位不愿透露姓名的《天天飞车》用户在知道了可以在游戏中挑战综艺节目中的明星挑战过的真实赛道之后这样说道：“有时我会觉得他们开的不如我，所以我就到游戏中开一圈，跟他们比一比，看看究竟谁才是‘赛车之王’。我喜欢这种不设限的比赛！”

　　腾讯游戏，全球领先的游戏开发和运营机构，国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。

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